“十三五”期间，我国宠物行业整体进入蓬勃发展期。宠物消费市场规模逐年扩大，国产宠物品牌崛起，并逐步从代工模式向自主品牌转型，宠物消费主体呈现年轻化趋势，80、90后成为消费主力军。
未来，随着宠物家庭地位的提升以及潜在养宠人数的增长，我国宠物经济仍然具有较大的发展潜力，根据艾媒咨询（iMedia Research）的数据，预计2023年宠物产业规模将达到5928亿元。
在整个行业蓬勃发展的大背景下，成立于2013年的吉家宠物用品有限公司也一直保持着高增长状态，吉家自有品牌疯狂小狗狗粮在2019年的营收额突破了10亿大关，发展势头迅猛。
依靠三大基石成功突围
吉家宠物集团董事长、疯狂小狗品牌创始人崔佳在接受采访时表示，疯狂小狗狗粮在激烈的市场竞争中成功突围依靠三大基石，即完善的供应链体系、研发体系和渠道体系，这三大基石为品牌的长足发展打下坚实基础，为疯狂小狗提供了源源不断的发展动力。
全国一流的供应链体系。疯狂小狗从上游原材料采购、配方研发、生产品质管控到产品迭代升级几个维度，形成了一条安全、有序、高效的链路，做到从源头把控品质。崔佳表示，疯狂小狗狗粮制定了高标准的供应商准入，在原料端的战略合作伙伴是诸如嘉吉蛋白中国这样优质的供应商，并做到全链路原料可溯源。建立了自主研发团队，能紧跟前沿技术和消费潮流，升级产品配方。同时还有自己的工厂，配备1.2万平方米标准化生产基地和400平方米产品研发实验中心，在生产上实施高标准强管控，这些是受制于代工厂的品牌所无法匹敌的优势。在过去几年中，吉家宠物依托完备的供应链体系，疯狂小狗狗粮在发展中拥有更多的自主性和更广阔的空间。
敏锐的用户洞察和领先的研发体系，紧贴用户需求变化实现产品高速迭代。疯狂小狗构建了多部门联动的高效反应机制，能够第一时间捕捉市场诉求并在短期内完成产品迭代，新品研发周期缩短至3个月，旧品改良只需要3到4周的时间。这是建立在强大的研发基础设施之上的，疯狂小狗有高标准的实验基地，还与浙江大学动物医学院、安徽农大等高校进行科研合作，推出了许多专研配方产品。
全面的线上线下渠道体系。疯狂小狗通过电商起家，拥有行业顶尖的线上渠道运营能力，在淘宝、京东、拼多多等综合电商平台拥有直营店铺数十家，积极拓展垂直类平台、社交电商、小程序、订阅制电商等新锐渠道，紧跟流量红利，获客能力和销售能力持续领先。在线下，吉家宠物也拥有数千个网点渠道，规模化触达消费群体。
崔佳表示，疯狂小狗经历着中国宠物行业的大发展与大转折时期，在消费者对国产宠粮的质疑声中不断前行。从最初的代工品牌到如今拥有核心工艺的自研品牌，疯狂小狗始终聆听市场需求，在科学养宠倡导、创新研发、品质安全等方面持续投入，不断迎接挑战，强化自身实力。
全面提升综合竞争力
崔佳认为，随着新生养宠人群基数进一步扩大，中国宠物产业展现出巨大的市场潜力；居民科学养宠意识的普及与提升，也为宠物品牌的发展奠定了良好基础。对于企业自身而言，宠物产业大环境向好，但个体面临着竞争白热化、消费信任度建设、资本双刃剑等诸多问题，市场整体成熟度和规范度不足，产品安全、无序竞争等问题频发。企业只有把握时代机遇，不断提升在产品力、品牌力、渠道力等层面的综合竞争力，才能提高风险抵抗力，在长远的发展中立于不败之地。
崔佳表示，未来的中国宠物食品领域的竞争实际上是围绕“产品、渠道、品牌”的竞争，国产宠物品牌要想在这一激烈的市场竞争中发展壮大，需要快速壮大三大核心：一是创新研发力，在产品上不断推陈出新，打造出更多适合中国养宠家庭的科学产品；二是渠道运营力，对线上线下渠道实行差异化运营，同时关注新生渠道态势；三是品牌力，率先抢占用户心智，并在发展中不断累积品牌价值。
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